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金祥源:生活化的“品牌”创建,不一样的艺术

人气:发表时间:2019-04-04 15:10
       拥有一个长期的、独特的、能引发共鸣的生活观点并非易事,却是生活方式得以生存的关键,甚至很多成熟品牌也难以做到。金祥源秉承着“企业做到极致,满足用户需求,无有他奇,只是本然”的生活态度,逐步建立了被目标消费者视为“真理”的品牌观点,打造品牌生活方式化的立足点。
 
       正如同“艺术来源于生活但高于生活”,所谓的“生活方式品牌”与真实生活的柴米油盐之间大概也是这样一种若即若离的关系。一方面,它需要保证和日常生活的贴近性来创造尽可能多的品牌接触机会,而另一方面,它也需要与日常的琐碎事物保持恰当的距离感以更好地创造独特的仪式与时刻。
       金祥源的生活方式品牌售卖的正是人们对于那种自己需要“轻轻踮起脚尖够得上的生活”的向往和追求,而这轻轻踮起脚尖的距离也正是生活方式品牌坚持去保持的距离,从设计到体验,从品类到定价。生活方式化对于金祥源而言终究只是品牌打造的方式之一,而并非品牌最终目的,任何的跨界与延伸都应与品牌的个性与目标受众相契合,如不切实际的卖咖啡甚至盖酒店,无疑是对于品牌的一种伤害。
       信息爆炸的时代,总有太多的品牌在眼前与耳边妄图吸引我们的注意力,妄图在生活的方方面面占领一席之地。完整的生活其实早已经被切割成了零碎的生活板块。这样的情况下,“安守本分”的不打扰也不失为为一种让人记住并爱上的独特方式,当消费者对于种种企图灌输一种理念或者传递一种态度的品牌变得越来越无感的时候,金祥源致力于做“品牌减法”,选择给予“生活方式品牌”这个看上去很美的概念多一点冷思考,适当地做一些消费意义的剥离,贯彻品牌打造之道。
       “消费社会”其实早已经构成了我们生活的一层底色,对于商品符号价值的关注度早已超过了其实用价值,底色无可指摘,金祥源一直着力于当我们去贩卖对于更好生活的向往的“生活方式”时,能够用自身产品为消费者或多或少地带去些真正有价值的生活灵感与启发。
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